垂类用户研究4：下沉市场用户里，一二线城市中间阶层是主力

报告出品方：360智慧商业

报告名称：《2021电商购物下沉 · 用户画像》

概 况

三线及以下城乡地区人口在总体人口中占比近7成，规模化消费潜力巨大2019-2021年期间，电商用户中下沉用户的购物热情逐年增高下沉市场潜力大，多个关键月份关注增速超整体水平生活基础消费依旧是下沉用户消费主体，享受型消费潜力仍待挖掘

3—6线电商购物下沉用户人群画像

购买便捷性成为下沉用户线上线下购买的首要考虑因素下沉市场女性关注显著，超整体水平下沉市场用户年龄优势两极分化，一二线城市中间阶层是主力下沉市场对价格更加敏感，一二线城市价格敏感度最低学历分布有差异，有的放矢找对用户是关键电商购物下沉市场用户地域以华东、华中为主电商购物下沉市场用户搜索词分布以优惠、促销为主电商购物下沉用户流量来源与去向呈现高度的用户交叉，竞争激烈程度加剧重点电商平台下沉用户的购物偏好差异

下期预告：

垂类用户研究5：苹果是二三四五线城市用户认可的“科技潮牌”

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